GroupM collabora con l'annuncio

Francesco Scialabba

· 3 minuti di lettura

La newsletter via email garantisce di portarti le ultime storie che plasmano il mondo del marketing e della pubblicità, come solo Brew sa fare.

GroupM, il braccio di investimento nei media di WPP, sta collaborando con la società svedese di tecnologia pubblicitaria SeenThis per aiutare gli inserzionisti a ridurre le emissioni di carbonio derivanti dalle pubblicità video.

In poche parole, la tecnologia dell'azienda consente agli inserzionisti di trasmettere in streaming annunci video tramite l'inventario display, ha spiegato Gareth Holmes, vicepresidente della strategia commerciale e dei media per SeenThis, aiutandoli a loro volta a evitare tecniche di download ad alta intensità di dati.

“Il modo tipico in cui forniamo prodotti nel settore per quanto riguarda i video è la tecnologia di download. Circa l'80% di un normale file di download deve raggiungere un dispositivo prima che inizi la riproduzione", ha detto a Marketing Brew, quindi se un utente scorre oltre l'annuncio, "quei dati sono già stati trasferiti". Con lo streaming, gli inserzionisti non pre-caricano i dati, quindi “non ci sono dati sprecati”, con conseguente riduzione delle emissioni.

In termini di prezzi, ci ha detto che "gli acquirenti attivano i nostri annunci in streaming all'interno dei media display in modo da non dover pagare per l'inventario specifico del video che comporta i costi più elevati".

Holmes ha anche affermato che gli annunci in streaming possono ridurre le impressioni sprecate poiché iniziano a "caricarsi istantaneamente", il che significa che più persone potrebbero vedere un annuncio anziché un'unità pubblicitaria vuota. "In genere, quando ho caricato un numero qualsiasi di siti e sto scorrendo, poiché sto scorrendo, l'unità pubblicitaria sarà visibile e l'unità pubblicitaria mi passerà accanto, ma non contiene alcun annuncio," Egli ha detto.

Nell’ambito della partnership, le agenzie GroupM potranno sfruttare la dashboard delle emissioni di SeenThis, che consente agli inserzionisti di analizzare le emissioni di carbonio derivanti dalle campagne.

Non è chiaro quanti clienti di GroupM utilizzeranno le offerte di SeenThis; GroupM non è stato in grado di rendere nessuno disponibile per un'intervista al momento della pubblicazione. Ma i due hanno lavorato insieme in passato: a giugno hanno annunciato che “la loro partnership ha ridotto positivamente l’impronta di carbonio delle campagne pubblicitarie di numerosi marchi leader a livello globale”.

La partnership fa parte di un più ampio impegno di WPP per la decarbonizzazione. Nel 2021, WPP ha annunciato che avrebbe “raggiunto zero emissioni nette di carbonio” in tutta la sua catena di fornitura entro il 2030.

L'anno scorso, GroupM ha lanciato un "quadro globale di misurazione del carbonio" per alimentare il suo calcolatore di carbonio, che gli inserzionisti possono utilizzare per misurare l'impronta di carbonio delle loro campagne pubblicitarie. Nell'ambito della sua partnership con SeenThis, GroupM incorporerà la metodologia dell'azienda sul costo del carbonio derivante dal trasferimento dei dati nel suo calcolatore del carbonio.

Nel 2022, GroupM ha anche guidato una coalizione di clienti con circa 20 inserzionisti come parte di uno sforzo per standardizzare la misurazione delle emissioni di carbonio basate sugli annunci.

A febbraio, GroupM ha annunciato una partnership con Scope3, una società di tecnologia pubblicitaria che misura le emissioni derivanti dalla pubblicità digitale.

Diverse altre holding e agenzie si sono impegnate pubblicamente a ridurre la propria impronta di carbonio negli ultimi anni, tra cui IPG Mediabrands, Dentsu e Havas.

La newsletter via email garantisce di portarti le ultime storie che plasmano il mondo del marketing e della pubblicità, come solo Brew sa fare.